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比增幅放缓更可怕苹果称iPhone下季度

来源: 作者: 2019-05-15 06:40:04

iPhone的辉煌终于到头了。1月27日,苹果宣称在截至12月26的2016财年财季中,iPhone总出货量约为7480万部,而一年前人们对此的预期是7630万部。

是的,苹果和它的iPhone不但没有到达市场的预期,其所交出的成绩,更是创下了自2007年iPhone开售起的增幅新低。然而,这还不是糟糕的:苹果预测,下个季度iPhone将出现机生中的负增长。

对此,CEO蒂姆库克选择让美元汇率走高和全球宏观经济的不景气来背锅,称当前情势的艰巨是的,但显然市场不能接受这样的解释。

事实上,在Apple Watch尚难独当一面之际,iPhone作为苹果2/3的营收来源,与苹果的发展可谓是一荣俱荣一损俱损。消费者市场也过了盲从期,摆脱了过去苹果出的就是好的盲目,逐渐变得更加理智和冷静,只有真正实用有爆点的新款才能吸引消费者的眼球2014年iPhone 6及6 Plus的问世,曾一度为苹果创下季度营收,相比之下的iPhone 6s及6s Plus却因无创新而遇冷。就连被戏称为强力后盾的大中华市场,对其都出现了犹豫。

首次下跌

通常情况下,苹果不会预测下一季的iPhone销量,但这一次CEO库克却破天荒地承认,iPhone或在下一季度首次出现负增长。对于此势是否延续至整个2016年,库克没有正面回答,却只是表示,现在就说市场饱和为时尚早。

他指出,在本季,中国市场的消费者中有50%左右都是次买iPhone,市场潜力仍非常巨大,与此同时其它新兴市场的表现也可圈可点。但库克随即又表示,虽然从长期来看市场光明,但中国经济的波动也影响了iPhone的整体销售。

市调机构Piper Jaffray分析师Gene Munster发现,在苹果下季度财季预测中,将iPhone的出货预期定位5000~5200万部,而此前市场普遍给出的预期是5500万部。

三月惊魂

实际上,对于苹果进入滞缓期业内早已有所预料。本月初,有媒体称苹果10余家主要供应商业务出现预警,侧面暗示苹果产品销量告急。鉴于此,愈来愈多的机构开始将苹果股价从成长股调转为价值股。

供应链方面的消极讯息以及中国市场金融的延续恶化,这些都不由让人耽忧,UBS分析师Steven Milunovich在财报公布之前就如是称。

对于3月开篇的新财季,苹果无法翻篇重来这也许比本季表现不佳更令人担忧。官方给出的530亿美元营收预期,不仅低于汤森路透给出的554.8亿美元均值,更远低于去年同期的580亿美元。可以这样说,对接下来的一个季度乃至是一年里,如何挽留住投资人和市场的信心,这也许比如何恢复增长更棘手。

iPad和Mac怎么办

除iPhone,这次iPad和Mac的表现也让人感到焦虑。

尽管出了12.9英寸的新iPad Pro,但明显市场并没有因此好转:iPad 70.84亿美元的总营收较去年同期89.95亿美元下滑了21%,在出货量方面,iPad也同比下跌了25%,跌至1612.2万台。相比之下,Mac的跌幅算是小的,67.46亿美元的总营收仅比去年同期下滑了3%,出货量交给此前预测的580万只跌了3.8%。

但正如部分外媒所称:iPhone都开始负增长了,还有多少人会再去关心iPad和Mac的跌幅有多少呢?

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