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赔本赚吆喝高端Android集体沦落iyiou.com

2019-03-11 14:03:18

赔本赚吆喝:高端Android集体沦落

导语:美国科技博客作者查尔斯阿瑟(Charles Arthur)日前撰文称,高端Android厂商正在集体陷入困境,未来的高端智能市场可能会形成苹果一家独大的局面。

以下为文章主要内容:

智能行业第二季度的数据已经全部公布,而高端Android OEM一次和朋友聚会厂商似乎情况不妙。由于中国市场整体疲软,因此智能业务增速放缓。但苹果是个例外,该公司的销量实现强劲增长。三星Galaxy S6表现不尽如人意,LG的G4显然也未达该公司的预期。索尼如坐针毡,HTC再陷泥潭。高端智能的确陷入了困境。

细节

一年前的2014年第二季度,三星、HTC、LG、索尼、摩托罗拉和联想合计智能出货量达到1.294亿部。三星一家就达到7490万部,占比为58%。整个智能市场销量为3.014亿部,所以这几家公司的合并占比为43%。

2015年第二季度,同样是上述几家公司(摩托罗拉已经被联想收购)总出货量为1.147亿部。三星为7320万部,在其中的占比为64%。整个智能市场出货量为3.3渐渐失去了吸引力72亿部,所以这些企业的合并占比为34%。

请注意:

没有一家Android OEM厂商的出货量超过一年前。

没有一家Android OEM厂商的营业利润超过一年前。甚至还有几家在今年第二季度出现亏损(包括索尼和HTC),甚至让人们对其今后独立发展的前景产生质疑。

无论是盈利还是亏损,销量都很大。人们很容易低估在全球范围内设计、制造和分销数百万部智能的难度。这些公司在生产和销售硬件方面都有着卓越的能力。问题在于,只有两家公司在这方面取得了巨大成功。以下是财务信息:

现状

在解释糟糕的业绩时,HTC表示,高端产品需求弱于预期,与整个Android市场一致,再加上中国市场的疲软销量,导致第二季度同比下滑。与此同时,部分关键的新兴市场出现同比出货量的增长。

或许所言不虚,但HTC的关键问题可能还在于它的产品无法打动用户。该公司的产品推出3年都没有任何变化。与此同时,索尼无法获得渠道:运营商似乎在抛弃它,它上一次出货量低点出现在2012年季度。LG尽管为G4配备了的摄像头,但似乎仍然没有多大进展。事实上,每部智能的营业利润只有1.6美分。

三星似乎也有同样的问题:它的Galaxy S6和S6 Edge销量远低于所有人的预期。事实上,这些OEM厂商的状况丝毫没有改善。

以下是与一年前和两年前的数据对比(出货量单位:百万台)。

请注意,根据IDC的数据,虽然整个智能市场在扩大,但表中所列的Android OEM厂商的出货总量较前两年均有所下滑。我在表中省略了其他厂商,这类厂商以低端Android为主。

表现越来越好的是苹果:它不仅销量增加,660美元的平均售价也位于历史点附近。苹果显然没有迎合低端用户。

可以通过这些公司的营收增长图来更加明确地了解趋势:

各智能厂商营收增长率

苹果过去3个季度的iPhone因此营收增长50%以上,竞争对手都在下滑。

趋势很明显了:苹果在稳步向前,其他厂商纷纷遇困。联想/摩托罗拉并未包含在内,因为该公司的数据无法进行年度比较。

事实上,我尝试过很多参数。单纯计算营收,苹果的季度变动会令整个图片扭曲。单纯记录利润,苹果和三星的地位会导致图中难以看出变化。如果使用利润增长,索尼和其他公司的大幅变动也会导致数据失真。

趋势

高端Android正在遭遇困境。小米、华为、一加、Oppo等中国厂商开发的低端正在蚕食他们在中国的高端业务。发展中国家的增速放缓也在扼杀销量,尤其是南美市场。

在西方,人们对于持续升级的热情并不大。与S4和S5相比,Galaxy S6真的有什么独特之处吗?如果有,那就是三星去掉了一些华而不实的软硬件功能,不支持microSD卡和可替换电池,但这恰恰是之前的三星用户喜欢的功能。正如我之前所说,三星肯定知道有多少人使用可替换的电池。但这或许就像购买汽车时配备安全气囊:你未必用得到,但你必须知道它能在紧急情况下发挥作用。

问题在于,三星的所有产品似乎都瞄准了高端市场。你可以从如下产品中选择:Galaxy S、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5。

而且,这也只是今年刚刚推出的新设备。去年的Galaxy S5和Note4仍在销售。三星似乎在在区分不同的需求,所以Edge Plus与Note 5的销售地区并不相同。

但我不认为这可以推升三星高端的需求。投资者似乎与我意见相同:三星电子股价已经连续5个月下跌。而彭博社则援引IBK证券分析师Lee Seung Woo的话说:我们都知道智能业务表现不好,我不知道股价何时能止跌。基本面似乎有问题。

与此同时,iPhone却能不断吸引用户,并将他们牢牢锁住。虽然苹果股价近同样表现不佳,但并没有出现连续5个月的下跌。

前景

我不认为高端Android的销量下滑是一次性的。来自中低端设备的竞争已经非常激烈,但这些公司似乎并没有制定清晰的应对计划:他们并没有推出比一年前更好的设备。

值得一提的是,三星Galaxy Note5的电池容量比Note4小了,而且无法替换;没有了SD卡插槽,疏远了之前的Note用户。这样的产品如何与小米、Oppo和一加竞争?毕竟这些企业推出的设备配置与三星相似,但价格却更低。而与此同时,iPhone 6 Plus的应用更丰富,价格也更低。

另外,HTC似乎准备在今年晚些时候再发布一款高端。然而,由于三星和苹果也都将推出新品,所以很难想象谁会购买HTC的产品。与此同时,该公司的市值甚至已经低于现金储备,所以他们动用部分资金回购了6%的股份。我不认为这是对资源的有效利用。

目前的智能市场,只有两家公司能够赚钱,今后可能将只有一家公司能够通过高端赚钱。其他企业必须要寻找新的盈利方式。Android Wear智能手表似乎也难以起到作用。虚拟现实会成为未来的重要方向吗?物联或无人驾驶汽车能成大器吗?目前看来,除了三星和苹果之外,其他的企业似乎只能祈祷奇迹出现。

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