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周织男装升级打造 一线品牌二线价格-品牌跟踪

来源: 作者: 2019-03-11 18:12:51

创一线品牌的产品品质和服务,卖二线或者三线品牌的价格,一句话:打造国际品牌的终端形象,提供优质的产品品质和差异性的服务策略,为消费者提供真正意义上物超所值的价格和服务,并为经销商提供强大的终端销售政策扶持。 目前的 周织 ,销售网络遍布全国,在20多个省、自治区、直辖市建立了总代理商,6000多个销售、服务一体的网点、专卖机构分布在全国各地的大中城市,在西裤、休闲裤行业拥有了较高的市场占有率和覆盖率,深受广大经销商和客户的信赖。 吹响品牌战略号角 10多年来,周织品牌逐步建立了以男裤为主打的产品体系,在全国男裤业建立了较强的优势。周织将产品线向男装其他品类延伸,打造 周织男装 全系列品牌。为了实现品牌化升级,企业在各个方面制定了严密的实施计划。 首先,对品牌标识进行了重新设计,经过调整后的周织品牌标识更强调国际化、人性化。周织新亮相的标志,其英文的设计更具国际感,延续了周织的名称,又在国内具有高端服装品牌联想力。 Zhouzhi 、 周织男装 标识基本中英文字符不变,只是字体、字形发生变化。在品牌标识升级的过程中,充分考虑到了创新与继承之间的关系,如果变更百分之百来自创新,无异于新创品牌,而忽略了品牌资源的长期积累。变化后的品牌标识,已经得到了广大加盟商的认可。 品牌 变脸 是一项系统工程, 牵一发而动全身 ,伴随着品牌 变脸 还应包括以下几个方面的调整:品牌理念识别(BMI)、品牌视觉形象(BVI)、品牌行为识别(BBI)、品牌策略等。通过品牌重塑与再造要实现品牌的真正 变脸 ,而不是做表面功夫,进而使品牌脸谱清晰化:品牌个性、识别性、适应性、竞争力更强,获取更多的市场机会。 为实现周织的品牌化升级,步要实现的就是百店工程。周织计划在2009年内,从全国6000个网点中选取有实力的经销商与有潜力的地区,在全国打造100个旗舰店。旗舰店要在面积与装修上达到总部的统一规划要求,按照 周织男装 的设计方案统一形象。在当地树立起全新的 周织男装 品牌形象,完成品牌升级的步。 这个品牌升级过程,也是对经销商和经营网点的一次大规模筛选。一些店面过小、经营能力不足、与新的 周织男装 品牌形象严重不符的要进行合并或撤销,整合整个周织品牌营销网络。公司计划将百店工程横向扩展,2012年完成了500家,到2014年将完成800家。当周织男装的品牌在全国成功设立了800家具有一定规模的店面后,公司将放缓横向扩张,将下一步目标设定为将800家店面进行纵向的提升,终使周织男装的品牌成为男装一线品牌。 一线产品二线价格 周织男装新产品体系分为商务乳腺增生怎么冶疗
休闲和时尚休闲两个部分,目标客户定位于25-45岁的时尚商政人士。商务休闲系列以简洁、大气款式设计为主,选用与一线品牌同档的面料,讲求工艺,版型舒适,在细节上体现周织男装的精良品质,受众面广。以夹克、西装、西裤、休闲裤、棉衣、衬衫、毛衫为主要单品。时尚休闲系列以时尚元素为核心,在颜色、款式上突出男装的流行性,版型收身,注重装饰,是都市潮流一族的服饰。单品以T恤、衬衫、便西、牛仔裤等为主。两风格的男装体现了不同地域不同年龄男士对服装的需求,在配货时,公司将对加盟商所处的地域给予配比建议。 据周织男装产品总监纪荣忠介绍,丰富产品品类、提升产品品质,是品牌提升的关键。周织男装的新产品共有10个品类支持商务休闲与时尚休闲两个风格。 周织夹克以简洁的风格一直受到市场的青睐。根据销售季节的细分与面料的应用考究,占到周织上装总产品线的约20﹪。 棉衣是秋冬产品中的主打品类,本季棉衣计划开发22种款型,占周织上装产品线的15﹪左右。棉服、羽绒服、尼克服等多种选择,让消费者的选择更加多样。 羊毛衫在以更加丰富的面料和款式,打造不同的穿着体验,全力为周织男士带来温暖的秋冬感觉。根据不同的时节和穿着方式,周织羊毛衫在面料上进行细分,开发出薄料羊毛衫和厚料羊毛衫两种类型。 周织男装不会放弃多年来在男裤领域积累下的强大优势和丰富经验,本年度裤装秉承周织的简约设计,运用更新的面料与工艺,继续为消费者提供多样的选择。 与经销商共同升级 实现品牌升级,少不了品牌常年建立的的营销网络的支持。周织公司在前期的调研中,充分听取了广大经销商的意见,周织品牌的升级也是广大经销商与公司共同的愿望。在实现品牌升级的过程中,经销商们表现出了极大的热情,同时周织公司也制定了一系列互动政策,打破以往收款、发货、基本不提供服务的简单合作方式,将人员培训、店面装潢、广告投放等一系列活动列入与加盟商的合作中。 以后,周织公司与加盟商之间的关系,将不再是简单的上下游关系,而是共同进步、共谋发展的合作关系。 周织公司新制定的加盟政策,从8方面为加盟商业务拓展提供保障。 装修支持,店面面积达到60平米,提供100%全额的装修支持。 广告支持,提供集中的央视、主流媒体的广告支持,经销商地方投入广告,集团根据投放的规模给予部分支持。 策划支持,全年度为经销商提供全案开业策划及阶段性促销活动策划。 开业支持,协助经销商开店、选址及拓展当地客户资源。 督导培训支持,提供全方位的经营、销售、售后等培训。 网络媒体支持,全新网站改版后增强网络宣传、经销商互动、论坛等功能,强势网络推广。 物料支持,提供一年四季产品画册、搭配手册、终端运营手册、专题广告片以及平面广告、部分促销品。 调换支持,从客户的实际情况出发,提供调货、优先发货的支持。 周织男装品牌营销总监陈良生说: 服务决定中药能治痛经吗
成败,服务品质的增强是周织品牌升级的重要部分。周织新的服务理念将彻底颠覆过去被动式的服务理念,在未来,周织公司将为经销商提供督导上门服务,为终端客户提供开店的选址、装修设计、货品订购、人员培训、店务管理设计等全方位培训,让客户在激烈的市场竞争中赢得轻松放心,终实现品牌与客商的共赢。 上一篇:服装特卖贴身肉搏 唯品会PK当当尾品汇 下一篇:国际品牌无印良品落户江汉路中心百货 品牌升级:从求美网到美容大师的蝶变 中国的医美市场是一个正日益扩张、充满想象力的巨大蛋糕。每年两位数迅速增长的态势下,越来越多的消费者对医美持更加认同和支持的态度,也让医美市场的巨大潜能得以释放。 践行中国产品向中国品牌转变 伊利品牌升级助力品牌强国崛起 位列全球乳业阵营、作为中国乳业的佼佼者,伊利在冲向新高峰的征途上,不断向世界发出中国品牌的声音。 2018年年底,伊利升级品牌形象,发布了的logo和更丰富的品牌内涵。新logo在传承既有经典配色的基础上,用扁平化的设计点亮中国品牌的特色。“超越不息,兼容并蓄”的新内涵,向全球消费者传递中国品牌的内生力量。 玩具和朋友们再升级:打造2.0版玩具游乐旗舰店 2018年12月15日,“玩具和朋友们”再下一城,全新2.0版玩具体验旗舰店在北京世纪金源购物中心正式亮相。作为将“沉浸式玩具游乐体验”引入儿童娱乐行业的创新者,玩具和朋友们的每一家新店都将以 “认知、成长、社交、休闲,一切从玩具开始”的理念为核心,打造家庭俱乐部式的亲子互动空间。 东方福珠宝21周年庆:品牌经血不畅用什么药
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