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地板营销回归本质 炒作概念是饮鸩止渴_0

来源: 作者: 2019-02-02 10:31:30

地板营销回归本质 炒作概念是饮鸩止渴 当前,地板行业竞争愈演愈烈,而行业激烈竞争则引发地板企业之间战争销烟不断,很多地板企业为了获取更大的市场利润和市场份额,往往聚焦于营销这一环节,“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上地板产品大同小异的营销诉求,然而,“环保”概念的背后,很多企业的产品却缺乏相关技术的支撑,这一切,不仅关系到消费者权益,更关系到地板企业的长远发展及地板行业的健康发展。 当前,地板行业竞争愈演愈烈,而行业激烈竞争则引发地板企业之间战争销烟不断,很多地板企业为了获取更大的市场利润和市场份额,往往聚焦于营销这一环节, 低碳环保 、 绿色环保 成为市场上地板产品大同小异的营销诉求,然而, 环保 概念的背后,很多企业的产品却缺乏相关技术的支撑,这一切,不仅关系到消费者权益,更关系到地板企业的长远发展及地板行业的健康发展。 炒作概念无异饮鸩止渴 一个企业的发展,应当是建立在优质产品与服务之上的提升和进步。以概念营销来拉动销售业绩,无异于围湖造田的短视行为,初期的概念营销或许能为企业带来利润的提升,但从长远角度看,概念营销必将为市场淘汰。一方面,消费者心中必有一把秤,这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准,亦是衡量企业的一把标尺。另一方面,市场经济具有调节作用,地板行业进行一番结构调整后,必将不适应市场发展的企业淘汰。 将概念营销作为生存筹码的地板企业,正站在悬崖边追逐利润,殊不知已濒临死亡临界点。从企业的长远发展来看,紧握这一生存筹码无疑是饮鸩止渴。 回归产品核心竞争力 纵观地板行业的发展,由于行业准入门槛低的特点,地板企业规模与实力参差不齐,行业洗牌的格局不可避免,于是竞争力弱的地板企业淘汰出局,有竞争优势的企业独占鳌头,终的结果是金字塔结构更加突出。对于处于金字塔底层的企业来说,增强企业优势,获得生存筹码显得十分迫切。 部分地板企业将炒作视为提升品牌附加值的有效途径。在某种程度上说,在一个相对封闭的市场环境中,这种模式非常有利,尤其是价格上的炒作,是地板企业常用的营销方法。但是,这也导致了地板行业大打价格战,终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟,回归理性的时候,依靠炒作的企业只有两种结果:要么转型,要么走向死亡。 当市场购买力以刚性需求为主导时,产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要因素,回归产品,它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的地板产品实质较量,华而不实的概念口号终也只能退出营销舞台。因此,地板企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力。 关注消费群的消费需求 地板企业如何回归到产品的核心竞争力?不防将视线转移到消费者身上。近来,由装修引发的甲醛超标新闻事件多次触动消费者的神经,消费者对装修材料绿色环保性能的重视提高到前所未有的高度。由此得到的启发是,关注消费群的消费需求,是提升产品核心竞争力的重要依据。 不同的消费群有不同的消费需求,地板企业要关注消费需求,须对市场进行细分。不同地域、年龄、收入的消费群需求不同,甚至城市与农村,一线城市与二三线城市,南方与北方地理气候不同而致的消费需求也有所差异,这些应当成为地板企业关注的重点。 地板企业根据不同消费群的消费需求细分市场,在此基础上加大技术研发,实现产品与功能的完美结合,才是增加涂料企业产品核心竞争力的王道。 综上所述,部分地板企业进行营销的时候往往忘记营销的本质无非就是需求,支撑需求根本的就是产品。很多地板企业往往在营销上矫枉过正,其宣传推广中的概念、噱头,终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。 只有当地板企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不放松,只有当华丽的品牌传播、营销策划、公关推广等环节团结在品牌及产品自身价值的旗帜下,地板企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石,并成长为业界与消者者推崇的经典品牌。
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地板概念层出不穷 实质效果大于炒作 目前的地板市场上的品牌大大小小,不计其数,每个企业都标榜技术创新作为卖点,据不完全统计,至少有超过60%的地板企业都标榜过某某技术创新。市面上的户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板等均都是创新的结果,然后地板同质化现象严重的情况下,创新的确才是地板企业的出路,但做到真正创新还任重道远。 2012-05-03 09:52:18
地板消费趋向理性 “整体地板”概念走红 现在,地板迎来了自己的“整体”时代。源自德国的百年品牌莱茵阳光地板,率先在地板业推出了“整体”概念,将踢脚线、地垫、扣条、胶水等所有辅料与地板产品融合 2011-08-01 16:00:52
概念地板弥漫地板市场 实用性才是关键 近期,地板行业秉承创新的观念,时刻致力于产品的创新,也不断向社会展现着的成果。随着地板生产技术的逐渐稳定和完善,各种概念的地板开始涌现于市场。众多概念超前的产品使得消费者眼花缭乱,然而对于产品的性能是否有宣传的这般神奇,由于这些产品并没有经历市场的考验,因此无从取证。 2013-12-09 10:20:05
欧派地板怎么样 拥有“传世地板”概念 相比起瓷砖、大理石、地毯等地面装饰来说,木地板具有无可比拟的优势,它保温性能好,富有弹性,纹理美观,自然而然的就被大家选择作为居室地面装修的材料。其中,欧派地板的客户群体面向大众化,它的价格比其他木板品牌要优惠些,那么欧派地板究竟怎么样呢?下面就由我为大家介绍一下。 2014-11-28 15:47:11
地板集成化概念是盲目跟风还是大势所趋? 2016年4月,上海地板展会刚落下帷幕,行业内集成化发展趋势就开始逐渐蔓延开来。家居企业在经历了2011年严厉的楼市调控后,利润空间大大减少。那么如何来赢得市场呢? 2012-04-17 13:41:11
因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。冶风湿骨痛的民间秘方
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